“世界一の喫煙所”を標榜する体験型ポップアップストア「THE SMOKING LOUNGE by Ploom」が、7月2日（水）から東京・原宿に登場。加熱式たばこデバイス「Ploom AURA」と専用スティック「EVO」の発売を記念したこのラウンジは、全館喫煙可能空間として音楽、食、カルチャーを横断。入場無料で同月末まで開催される。

最大の見どころは2階に設えた「世界一音響の良い喫煙所」。米オーディオデザイナーのDevonが手掛けるスピーカー「Ojas」と、ノルウェーの高級ブランド「NNNN」による大型スピーカー「ON2」を国内で初めて導入。臨場感あふれるサウンドに包まれながら、Ploom AURAとEVOを試せる。デバイス購入者は希望楽曲のリクエストが可能で、金曜・土曜にはDJや、さらば青春の光・森田哲矢などお笑い芸人によるライブが予定されている。

1階はニューヨークスタイルのピザショップ「PIZZA SLICE」、家庭料理が味わえるカフェ「RoJean」、スペシャルティコーヒー店「POOLSIDE COFFEE」が軒を連ねるカフェダイナー。同フロアには試喫・購入ができるショップが併設。3階には紙巻たばこが吸える喫煙室もあり、多様な嗜好に応える。

喫煙を取り巻く体験を立体的に提示する「THE SMOKING LOUNGE by Ploom」。JTの意欲的な試みと言えそうだ。