東京・恵比寿のサッポロビール工場跡に恵比寿ガーデンプレイスができたのは1994年のこと。80年代バブルが崩壊して数年後の、当時の最先端をいく再開発だった。高級ホテル、高層オフィスビル、商業施設、居住マンションが同居する未来型の空間。丸の内でも赤坂でもなく、恵比寿の閑静なエリアにある立地も画期的だった。美術館、映画館、映画レンタルのツタヤの大型店も併設し、周辺地域から人を呼び寄せるカルチャー拠点になった。

都会暮らしの象徴だった恵比寿ガーデンプレイスだが、年月が経ち社会が移り変わるとしだいに求心力が薄れていった。時代への対応に遅れていたのである。そこで2022年11月に、商業施設を大規模リニューアル。ビッグテナントだった百貨店「恵比寿三越」をクローズし、地域住民の感性にフィットするコンテンツを取り揃えた「センタープラザ」を8日（火）に全面オープン。現代の大人に心地いい生活空間に生まれ変わった。

新規店のなかで当ファッション連載「着る／知る」が着目したのが、ファッション分野の目玉であるスポーツメーカー「ゴールドウイン」の複合店。コロナ禍を経てさらに人気が拡大した野外キャンプに特化した「ザ・ノース・フェイス キャンプ」、「日々のココロとカラダのメンテナンス」をテーマにした「ニュートラルワークス.」、子供服の「プレイアースキッズ」を加えた3店だ。ここでは子供服を除く2店の様子とアイテムを見ていこう。なお本記事の終了後にもたくさんの写真を掲載している。別アイテムもあるので、ぜひ合わせてご覧いただければと思う。

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テントのリースもできる、ザ・ノース・フェイス キャンプ

恵比寿ガーデンプレイスの敷地内に入り、センタープラザ1階のドアを開けて最初に現れる広々とした店がゴールドウインの複合ショップだ。3店をシームレスにつなげた様子はあたかも、郊外の店や百貨店の自主編集売り場のよう。何もかもが密集した渋谷が隣駅とは思えないほどのクリーンな空気が流れている。

ザ・ノース・フェイス キャンプは、同ブランド初となるキャンプ特化型。これまで本格的な登山を軸にしてきた彼らが、ノウハウを活かしつつ日常的なライフスタイルに寄り添った。部屋のインテリアにもしたくなるキャンプギアに加え、ファッションでもアウトドアから街まで対応するものが多い。趣味のいい富裕層が居を構える恵比寿エリアらしい品揃えだ。

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オリジナルから仕入れ品までキャンプ界隈のギアや服が数多く集う。色は黒、カーキ、ベージュといったシックなものが主流。カラフルな登山の分野とはテイストが異なっている。

キャンプのエントリー層に向けて、テントの有料レンタルサービスも実施。スタッフの指導による設営レクチャーも受けられる。料金は一例として販売価格¥198,000（税込）のドーム型テントが、一週間レンタルで¥14,300（税込）。他社製品と比べると高価格帯な品を試せる嬉しいサービスだ。もっとも店のスタッフによると、
「この恵比寿では高額なテントが次々に売れています。自分たちにも意外に思えるほど。主なお客さまは近隣にお住まいの方々です。場所柄もあるのでしょう」
とのこと。いまの12月は恵比寿ガーデンプレイスの有名なクリスマスネオンを目当てに各地から来る人で大賑わい。年が明けて落ち着けば、さらに地域密着型の役割が増していくのかもしれない。

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ザ・ノース・フェイス キャンプでよく売れている服は、代官山のセレクトショップをルーツにもつナナミカがデザインするザ・ノース・フェイス パープルレーベル。モダンな感性と、ザ・ノース・フェイスの往年のアーカイブをミックスした味わいのブランドだ。日常生活に便利な機能性はしっかり備え、アウトドアでも街でも着やすい。

通常のザ・ノース・フェイスの焚き火や調理の火に強い難燃性ジャケット（記事終盤に掲載）といったキャンプウエアも、着方しだいで街着になる。スタッフと相談しつつ、自身のライフスタイルに合う服を選んではいかがだろうか。

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ヘルシーな生活を提案する「ニュートラルワークス.」

ニュートラルワークス.は16年よりスタートし、22年にオリジナル商品をメインにリブランディングしたゴールドウインの新しいブランド。ヘルシーに身体を整える現代のライフスタイルにフィットするアイテムを展開している。ジャンルは服から雑貨、食品、寝具まで幅広い。服飾品ではオリジナルに加え、話題のランニングシューズのオンやホカオネオネも扱う。ビズカジ対応の服もあり、都会暮らしのリラックスしたワードローブがほぼ揃う。色は白黒のモノトーンが中心だ。

恵比寿の大きな特徴は、ガラス張り3部屋の「ニュートラルワークス.ルームス」。各部屋はトレーニング、3Dボディスキャン、パーソナルストレッチに対応。「チューンアップトレーニング」が60分で¥10,164（税込）（初回は¥9,064税込）といった料金で利用できる。

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ニュートラルワークス.のプロダクトはどれにも、リサイクル素材、持続生産可能な素材、環境配慮型の素材が使われている。SDGsに基づくブランドのあり方は、いまや全アパレルが実現すべき必須課題。無駄の根源とされるファストファションを海外から日本上陸させ若者の購買意欲を煽る動きもまだ残るなかで、日本を代表するスポーツメーカーのゴールドウインが進む方向性に共感する大人はきっと多いだろう。

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【画像】ザ・ノース・フェイスがキャンプ専門店をオープン！新・恵比寿ガーデンプレイスに見るモダンライフ【着る／知る Vol.143】

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