地元住民に愛されてきた東京・西新井の老舗銭湯「堀田湯」が創業80周年を迎え、今年4月にリニューアルオープン。改装後、客数はなんと前年比の6倍に。そんなリニューアルを主導した、博報堂ケトルのクリエイティブ・ディレクター皆川壮一郎に注目した。