LISBON リスボン／ポルトガル

ポルトガルは2023年、観光史上最高記録を更新。「3000万人以上の宿泊客、7700万泊の宿泊、約250億ユーロの収入」という記録を打ち立てた。一方で、リスボンの民泊数は世界で一、二を争い、移住者まで殺到し地価が高騰。リスボンっ子が住めなくなるほど、オーバーツーリズムとその弊害が進んでいる。そこで同国が発表したのが、観光キャンペーン「FUTOURISM（フューツーリズム）」だ。

「スタンダードではなくユニーク」など12の提言を設定し、旅行者のマインドを変えていくことを目指す。また内陸部などへの旅を促しつつ、よりよいバランスが取れた観光立国を志す。近い将来は“よき旅人”だけが自由に観光できる時代になるかも!?