ビー・エム・ダブリュー株式会社が、ポップアップエキシビション「FREUDE by BMW - THE GARDEN」を9月17日まで開催している。

表参道の交差点という、東京の一等地に、緑にあふれた大きなスペースを展開。日本とBMWが本社を置くドイツ・バイエルン地方の融合をなした「ガーデン」がテーマだという。訪れる価値があるのは、コンテンツの充実ぶりゆえ。自動車に興味あるひとは、7月13日に日本で発表されたばかりの新型5シリーズのEV「i5」や、プレスティッジャスなEV「i7」などBMW最新モデルをじっくり観たい。

一方、文化が好きなら、2023年の第73回カンヌ映画祭で上映されたBMW Filmsのショートフィルム『THE CALM』（8月17日〜）が上映されているミニシアターは訪れる価値あり。

そして、仕事帰りや休日のデスティネーションになりうるのが、敷地内の屋外カフェ＆バー。ソフトドリンクをはじめ、クラフトビール、ソーセージ、プレッツェル（パン）といったバイエルン的な内容で、それに少しずつ日本のエッセンスが加えてあるオリジナリティが特徴。会場内では物販もあり、これに注目するひとも多い。とくに、「Highsnobiety（ハイスノバイエティ）」とBMWのコラボレーションアイテムは人気を集めているようだ。

この「FREUDE by BMW - THE GARDEN」は、今年の3月に原宿（神宮前）で実施されたポップアップエキシビション「FREUDE by BMW - CONNECTED THROUGH TIME」に次ぐもの。

「ラグジュアリー顧客層に向けたコミュニティ・ハブを創り上げることでBMWブランドの価値を高めること」とプレスリリースでは目的を謳っている。

プレス向け発表があったときは、葛飾北斎の『富嶽三十六景』中の『神奈川沖浪裏』をモチーフに「BMW i5」のユニークなインスタレーションをつくりあげたフラワーアーティスト、田中孝幸さんも登場。サステイナビリティにつながる緑や花の美しい世界について、 ビー・エム・ダブリュー株式会社ブランド・マネジメント・ディビジョン本部長の遠藤克之輔さんと語りあい、集まった報道陣を楽しませてくれた。

開催期間中はいくつものイベントが予定されているとのことで、特設ページでチェックするといいだろう。また、ビー・エム・ダブリュー株式会社では、「FREUDE by BMW」のマーケティング活動を、今後も積極的に展開していく、としているので、こちらも楽しみにしていよう。