「もう“映え”は目指さない」アンチインフルエンサーアプリが世界中で人気に

  • 文:黄文

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BeReal - Just your Friends, for Real. - YouTubeからのキャプチャ画像

日常をインスタグラムやTikTokといったSNSに支配されるようになって久しい。

人から評価されるために投稿する加工写真や動画。または、人の投稿を評価し、ときには厳しいコメントを残しストレスを発散させる人。アルゴリズムでおすすめに上がってきた投稿をクリックしては偏った情報に触れる毎日。デジタルライフの問題点について取り上げた記事も、最近では珍しくない。

そんな中、これまでのSNSとは一線を画すアンチインフルエンサーアプリ「BeReal(ビーリアル)」の人気が世界中で高まっている。

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BeRealとは一体どんなアプリなのか

BeRealは2020年にリリースされたフランス企業によるSNSアプリである。BeRealをダウンロードし登録すると、毎日異なる時間にアプリから今していることを写真に撮るように促す通知が届く。

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BeRealからのキャプチャ画像 - https://bere.al/en

通知が届き写真を撮る場合には、2分間が与えられスマートフォンの前後のカメラでセルフィ―と周囲の写真を1枚づつ撮影しそれを投稿する。

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BeRealからのキャプチャ画像 - https://bere.al/en

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通知が届いてからあとで撮影することも可能だが、自分の写真を投稿しないと友人たちの他の投稿をみることができない仕組みだ。

BeRealには以下の特徴がある。

  • 撮影した写真への加工は不可
  • フィルターの使用も不可
  • 撮影時間は2分。2分以内であれば撮り直し可能
  • いいね数やフォロワー数といったインフルエンサーを生み出す機能はなし

アプリ名の通り、よりリアルな“映えない”自分を投稿するSNSとなっている。

現在、BeRealの規程により企業アカウントをつくって商品を宣伝することはできない。しかしながら、BeRealをビジネスチャンスにしようとする動きも始まっている。

2022年8月にフィジー政府は国家として初めてBeRealアカウントを開設し、フィジーの無加工・無フィルターでのリアルな美しい自然を投稿すると発表。

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メキシコ料理チェーン店「Chipotle」はBeRealアカウントにて先着100名限定のプロモコードを映した写真を投稿。

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ChipotleによるBeRealアカウントでの投稿

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BeRealからの通知に慌てる人々

いつ届くか分からないBeRealからの通知に合わせ、映える写真を投稿できた人やなんとも残念な瞬間に通知がきてしまった人など、BeReal上での投稿は多種多様だ。


料理に失敗し大炎上中のBeReal

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車輛修理中にBeRealの通知が…


アメフトの試合中の一コマ

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インスタグラムやTikTokに代わるメインストリームとなるか

BeRealユーザーの中心はZ世代と呼ばれる若者たちだという。

デジタルトレンドに関する情報を発信しているOnline OptimismによるとBeRealを日常的に使用している人は2022年8月時点で世界中で約一千万人にのぼるという。

アルゴリズムでユーザーに何を見るかを押し付けてきたりせず、広告もない。ただ普通の人が一日のある時点でしていることの単純なスナップショットを投稿し見るだけ。つまらないようにも思えるが、より中毒性が低く、より健全なオンライン空間を求める動きがあるということなのかもしれない。

一時的な人気で終わるか、大きなビジネスチャンスを生み出す場となるのか、はたまたインスタグラムといった大手に機能をコピーされ淘汰されてしまうのか。しばらくBeRealの動きに注目してみたい。

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【画像・動画】もう“映え”は目指さない。アンチインフルエンサーアプリが世界中で人気に

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BeReal - Just your Friends, for Real. - YoutTubeからのキャプチャ画像

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BeRealからのキャプチャ画像 - https://bere.al/en

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BeRealからのキャプチャ画像 - https://bere.al/en

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ChipotleによるBeRealアカウントでの投稿

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料理に失敗し大炎上中のBeReal

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車輛修理中にBeRealの通知が…

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アメフトの試合中の一コマ

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