紙巻きたばこブランド「Peace」が2026年に誕生80周年を迎えた。これを記念し、日本たばこ産業（JT）はポップアップイベント「Peace POP UP SHOP Peaceful」を4月14日（火）まで期間限定で開催中だ。東京・銀座のバー「Ginza Bar L’aurora」にて行われている。

1946年に誕生したPeaceは、日本を代表するたばこブランドのひとつだ。誕生当初からバージニア葉にこだわり、1951年のアメリカ産葉の輸入開始をきっかけに、香りと味わいの骨格を磨いてきた。1952年には工業デザイナー、レイモンド・ローウィによるリデザインが施され、現在につながる象徴的なパッケージが確立された。2018年にはPeaceの全銘柄をバージニア100％へ刷新。たばこ本来の味と香り、そして味わう時間を軸に進化を重ね、80周年を迎えた。

4月1日には先行体験会が行われ、ピースのブランドマネージャー尾関洋樹氏が登壇。Peaceというブランドについて「豊かな時間をたばこを通して楽しんでもらうこと」を重点にしているという。今回のポップアップは、その価値を伝える方法として、たばこと酒を同じ場で体験できる構成を企画したと語る。

会場では、ブランドの原点となる「ピース（10本入）」、たばこ葉でできた巻紙を使用した「ピース・リトルシガー」、さらに5年に一度にしか流通しない「マスターズ・ピース」の試喫とドリンクのペアリング体験を用意。80周年記念のコンセプトムービーではブランドの歴史を振り返れるほか、Peaceが掲げる“豊かな時”を実際に体感できる内容となっている。

Peaceはたばこのプレミアムな価値を体現する存在として、20代・30代からの支持が拡大しているという。本イベントはPeaceの歴史や意匠を振り返るだけではなく、ブランドが掲げてきた価値そのものを体験できる貴重な場となるはずだ。

なお本イベントは、CLUB JTでの事前予約制。