サントリー天然水とアパレルブランド・CLOUDY（クラウディ）が、コラボレーションしたアパレルショップ「WHAT IS 20？」が、東京・麻布台ヒルズアリーナにて、8月1日から4日間限定でオープンする。

クラウディはアフリカの民族柄や伝統の織、特産品などを使用した、アフリカンテイストのアイテムを展開するブランド。ファッション通じて、アフリカ・ガーナで学校建設や給食支援を行うなど、教育を軸とした社会貢献活動に力を入れている。

これまで未来の水資源への気づきを促す啓発活動をしてきたサントリーと、水不足に悩まされているアフリカ・ガーナに拠点を置くクラウディ。両者が、天然水が育まれるまでに20年かかる事実をキーワードに、「20年後の夢」をテーマにした展示や、「水」をモチーフにしたアイテムをショップ内で展開する。

今回発売されるのは、水をモチーフにしたオリジナルTシャツとトートバックの２アイテム。それぞれの商品に、アフリカンテキスタイル「キテンゲ」を採用。今回のコラボレーションのために、ガーナ人テキスタイルデザイナーのエドモンド・ボアテンがオリジナルのデザインを制作。日本の山々や水から着想を得た。また、製法には水資源に配慮した無水染色生地が採用されている。

イベントの売り上げは、日本の水の教育活動支援のほか、ガーナ初の小学校への浄水施設設備支援へと活用されるという。本日、8月1日は水の日。これを機会に、水というかけがえのない資源について改めて目を向けてみてはいかがだろうか。