日本橋浜町にオープンした「ティーハウス ニューバランス」は、これまでのニューバランスの店舗とはコンセプトが全く異なる。まず、スニーカーに特化していない。ニューバランスの名品M1300で初の日本製（完売済み）といった限定スニーカーから、イラストレーター秋山貴世のグラフィックをプリントと刺繍で表現したTシャツ、高台にM1300のソールのパターンを施した陶芸家の高田志保によるオリジナルの器、さらには静岡県藤枝で100年続く茶農家のオリジナルブランドNAKAMURAとコラボレーションした「MACHA STICK＆POUCH SET」まで展開。ライフスタイル全般に関わるアイテムを厳選して並べている。

注目したいのは、毎月さまざまな分野のクリエイターとともに行うインスタレーション。8月中旬に発売される新作スニーカーからインスピレーションを得て現代アーティストの玉山拓郎がインスタレーションを行うという。もはやスニーカーという枠を超え、最前線で活躍するクリエイターとの多様な試みを発信する同店。“いま”を感じさせる新たなプロダクトや体験が、ここから生まれ続けるだろう。