H&Mの新業態は、全商品割引き中。
STOCKHOLM ストックホルム

H&Mの新業態は、全商品割引き中。

文:机 宏典
H&Mの新業態は、全商品割引き中。

1号店は繁華街のドロットニング通り沿いに位置。隣には、同グループのライフスタイルブランド「アーケット」の店がある。photograph by Hironori Tsukue

今年8月にユニクロ1号店がオープンしたこともあり、ストックホルムのファストファッション市場が活気づいている。
これまで8つのブランドを立ち上げてきたスウェーデン発のH&Mグループは、9ブランド目として新コンセプトの店「アファウンド」をオープンした。COSなど同グループの製品に加えて他社の製品も取り扱い、すべて割引価格で販売するのが特徴だ。店は、実店舗に加えてオンラインにも力を入れる。ファッションをはじめ、キッチン用品や寝具なども並ぶ幅広い品揃えと、定価の2〜7割引きで購入できる点が若者を中心に既に大人気。ファストファッションブランドの新業態として、今後の展開から目が離せない。

AFOUND

Drottninggatan 53, 111 21 Stockholm 
TEL:08-506-832-20
最寄り駅:T-CENTRALEN 
営業時間:10時〜20時(月〜金) 10時〜19時(土)  11時〜18時(日) 
無休
www.afound.com

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やっぱり、アメトラでいこう。