こんにちは、別所哲也です。いま、新幹線に乗りながらこの記事を書いています。僕は静岡の実家に帰るときに新幹線を利用するのですが、新幹線や電車に乗るとよく思い出す映像があります。それは1896年に公開された、リュミエール兄弟による『ラ・シオタ駅への列車の到着』というショートフィルムです。世界で最初の有料公開映画とも言われるこの映画を見て、映像というものに初めて接した観客は、スクリーンの向こうからやって来る列車に轢かれると思い、席を立って逃げたと言われています。

『ラ・シオタ駅への列車の到着』

時は流れて120年後の今日、１日を振り返ってみると、何かしらの映像や動画に接しない日はないのではないでしょうか？ 映画の誕生から始まった映像文化は、その後テレビの登場によって進化を迎え、インターネットの普及に伴い爆発的な広がりを見せています。僕が映画祭を立ち上げた1999年でさえ、動画を快適に視聴するのに十分なインターネット環境はまだ整っていませんでした。それから20年も経たないうちに、いまや子どもたちの将来の夢に YouTuberがランクインする時代となったのです。

 これを文化の衰退だと憂うる人もいますが、僕はむしろ真に実力のあるクリエイターにとって、これから大きなチャンスのある時代が到来すると考えています。クリエイターが映画会社やテレビ局の力に依存するのではなく、逆に企業間で実力のあるクリエイターの獲得競争が起きるような、真の実力主義の時代が訪れると思うのです。

僕はインターネットが普及した現代において、これからの映像文化を支える重要な担い手は、企業のマーケティング部門だと考えています。テレビの全盛期にも映像コンテンツの多くは、企業のマーケティング予算によって制作されてきました。広告出稿先がテレビCMからインターネット動画広告へと置き換わりつつあるいま、企業のマーケティング予算によって、インターネット上で映像文化が花開くというのは自然な流れです。

そしてインターネットにおいて、広告と映像文化・エンターテインメントの境界線は限りなく薄くなりつつあります。思い浮かべてみてください、スマホの指の操作一つでコンテンツを取捨選択できるいま、強制的に再生される商品説明動画など、いかに早くスキップすることしか考えないのではないでしょうか？ いまやストーリー性が優れていたり、エンターテインメントとして価値のあるコンテンツでないと、企業がいくら広告予算をかけても見向きもされない時代なのです。

 このような環境においては、従来のテレビCMと同じやり方で、インターネット用に動画を制作するだけでは十分ではありません。企業が制作するべき動画はどのようなものかを再定義し、新たな価値の尺度を考えていく必要があるのです。

そこで2016年の映画祭では、新設部門『Branded Shorts』を立ち上げ、企業がブランディング目的で制作した映像（ブランデッドムービー）を取り上げていくことにしました。具体的には映画祭が４つの視点（アイデア、ストーリーテリング、シネマチック、エモーショナル）から高く評価した映像を『Branded Shorts』と定義し、国内外から優れた映像を集めて上映を行っていきます。また動画マーケティングに関するカンファレンスの実施や、マーケター・広告代理店・映像クリエイターらの出会いの場を創出することで、企業のブランデッドムービーづくりを支援していきます。

第1回「Branded Shorts of the Year インターナショナルカテゴリー」に選ばれたJohnnie Walker Blue Label のブランデッドムービー『紳士の賭け事II』

「Branded Shorts of the Year ナショナルカテゴリー」には早稲田アカデミーの「へんな生き物」篇

「Branded Shorts Special Recognition Award」ネスレ日本株式会社

またこのような映画祭での取り組みとは別に、動画によるブランド価値向上を追求する研究所『Branded Movie Lab.（http://brandedmovielab.jp/）』を設立することに決めました。

僕はブランドが持つメッセージや世界観を表現するには、ブランデッドムービーの活用が最も効果的だと考えています。そしてコンテンツの魅力とブランドメッセージの発信を兼ね備えたブランデッドムービーを普及させていくことで、クリエイターがきちんと対価を受け取りながら、自身の映像表現を追求していく世界が作れると思うのです。そのためにはブランデッドムービーを作るだけではなく、企業のマーケティング部門に効果分析や今後の映像制作へのフィードバックを行っていくことが不可欠だと考え、Branded Movie Labの設立に至りました。

まだこのチャレンジは始まったばかり。企業とショートフィルムの接点を作り続けていくことで、映像文化に貢献を果たしていきたいと思っています。