ページをめくるとまず目に飛び込んでくるのが、巻頭に連なるビジュアルページ。「えっ、これがカタログなの!?」と思わせるような温かみのある雰囲気で、写真が大きく効果的に使われているのが特徴です。キャンプを楽しむ家族の姿があったり、カップルが食卓を囲むシーンがあったりと、普段わたしたちが雑誌を眺めているような感覚に近く、いままでのカタログとは全く違うものに仕上がっていることに驚かされます。

「従来のカタログギフトにはあまり人物の写真は使われないのですが、あえて”人感”を出すことで、見る人が自分の暮らしを投影できるといいなと考えました」と永井さん。

カタログにあるアイテムをどんなシチュエーションで使うのか、それを思い描けるかがこのカタログのポイントとなり、受け取る側もリアルに想像することで、商品選びが格段に楽しいと感じられるのです。

そして、商品が掲載されたページは上品な雰囲気も漂います。というのも、見開きに収められた商品数は最大4点。贅沢に誌面を使用した落ち着きのあるデザインが、「こんなアイテムのある生活をしたいなぁ」と、暮らしを想像する”余裕”を与えてくれるようです。こうしたページごとの異なるビジュアルデザインは読んでいて飽きることがない上に、一つひとつの商品の魅力や特徴をしっかりと知ることができるのも嬉しいポイント。 ほかにも、米や肉の食べ比べなど、いままでのカタログにはなかった新しいアイデアにも注目です。

こだわりがたくさん詰まったリンベル ザ・プレミアムですが、永井さんが製作する上で大切にしたことの一つを明かしてくれました。それは、できる限りスタッフと現場をともにすること。デザインやアドバイスだけでなく、自身も撮影に赴いたといいます。
「とくにビジュアルを見せるページでは、”いまの人たちはどんなことをしたいのかな”とスタッフと相談しながら、シチュエーションにカタログのオススメ商品を紐付けていきました」

永井さんがもともとカタログギフトに対して抱いていたイメージをたずねると、「カタログギフトそのものを、もっと人の生活に合った魅力的なものにできないかと感じていました」とのこと。
ただ商品を選ぶだけではもの足りない。好きなモノが好きな時に手に入るいまだからこそ、ギフトの在り方が問われているのかもしれません。そこで、リンベル ザ・プレミアムを製作するにあたっては、単なるカタログではなく、いかに現代のライフスタイルに合ったものをつくるかということが出発点になりました。リンベルの追求し続ける思いを受け、永井さんはアイデアを温め完成までに約2年を費やしました。

「デザインや機能、品質など、モノを選ぶ基準は人それぞれですが、そのなかで心地よさを感じたり、発見があったりと、人生を豊かに彩るきっかけにしてほしいですね」

商品が贈られるだけでなく、何気ない日々にふと表情を与えてくれる、リンベル ザ・プレミアムには、そんな“わくわくするヒント”が随所にちりばめられています。

まだまだ魅力が尽きないリンベル ザ・プレミアムは、値段ごとに7つのコース・７冊があり、商品のカテゴリーは、体験、ダイニング、グルメ、リビング、ファッション、雑貨に分かれているので、記念日のお祝いやお歳暮、セールスインセンティブに……と幅広いニーズに応えてくれそうです。また、独特の存在感を放つのが、モノクロ写真を使った表紙です。

「光と温度感を意識して、見る人の感覚を刺激するような表紙にしたかったんです。商品や生活感から少し離れて、”非日常”を感じてほしくて。それにモノクロ写真は想像力をかき立てますよね」

さらに注目したいのが、パッケージ。好みに合わせて組み合わせが可能な、ボックス・包装紙・リボン・ペーパーバッグが揃っています。なかでも、永井さんが自信作だというリボンは、数々のラグジュアリーブランドのそれを手がけるフランスの会社に製作してもらったもの。エンボス加工で施した”リンベル ザ・プレミアム”という文字が浮き上がり、シンプルながら、贅沢な表情を演出しています。こういった小さなこだわりが、相手を想う気持ちを伝えることにも繋がるのです。

「色、写真、言葉……と、すべてのデザインにこだわったことで、パラパラとめくること自体が楽しいカタログに仕上がったと思います。そして、選んでもらった商品によって、暮らしにちょっとした”変化”も贈ることができたら嬉しいです」

永井さんが描いたカタログギフトの新しい形、リンベル ザ・プレミアムは、友人や家族、そしてビジネスにも、ライフスタイルにこだわる大人にふさわしい“贈りもの”といえるでしょう。（中村志保）